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      燃動全國 敘府解鎖品牌共創新場景

      2023年11月06日09:08   來源:酒業家

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        今年,可謂是敘府酒業的“高光年”。

        從年初的經銷商大會暨營銷動員誓師熱血起航,到4月春季糖酒會閃耀全場、5月經典白蓋上市發布會引爆話題、7月品牌文化鑒賞會全國巡禮拔勢升維、8月全情助力“沙繪世界爨魅陸良”群星演唱會···敘府一路出圈,在環環相扣的“組合拳”下,蹄疾步穩的敘府積聚了強勁的品牌勢能,激蕩出強烈的市場回響。

        據悉,熱度正熾的敘府又將開啟一輪主題為“老友相聚府上一敘”的敘府&越野老友會,該活動將于11月11日在河北保定首站起航,駛向全國。步履不停的背后,是敘府對市場回響的深度反饋,更是對市場共鳴層層疊加的有效承接與轉化。

        文化共振

        老友齊聚敘府以“敘”為橋搭建“品牌領域”

        當下,社群正成為私域生態中品牌觸達、培育、服務用戶的重要場域,隨著敘府全國化戰略邁入新階段,精準定位目標群體、深度嵌入目標群體生活、成為消費者生活的深度參與者,進而打造敘府的品牌社群,已勢在必行。

        今年7月,敘府“問道江湖又見敘府”的品牌文化鑒賞會全國巡禮之旅,向全國市場展現了一個全新的敘府,其深厚的文化底蘊、優異的國優品質,問道江湖的豪情與走心的“敘文化”表達,激發了行業和市場的極大熱情,引發了各地消費者的強烈共鳴。

        這次敘府進入“越野圈”,牽手越野老友會,打造品牌共創全新場景,便是對這種共鳴的回應與深化。越野老友會,憑借獨有的群體文化,吸引了上百萬事業成功、推崇挑戰與團隊精神的中高端人群加入。

        此次攜手,不僅是因為敘府力爭上游的江湖豪情、追求極致的品牌理念與越野圈層的價值歸屬高度契合,更是因為敘府手握解決圈層“難得一聚”痛點的“利器”——“敘文化”。正是在“敘文化”內涵的加持下,使得敘府不在只是一瓶酒,更是灑脫肆意生活方式的參與者,歡聚團圓場景的見證者,勝利高光時刻的記錄者。杯中有情義,酒中有歡聚,這也正是敘文化精髓所在。

        在行業人士看來,敘府與越野老友會牽手背后,不僅是敘府品牌表達與目標群體追求的和諧共振,更是敘府ToC戰略的深入落實,是敘府圈層攻堅的深入推進,亦是一場品牌與消費者的雙向奔赴和相互成就。

        本次活動,敘府以“友”為紐帶,以“敘”為依托,在越野社群這一私域生態中,以“敘”為觸角,跨界碰撞,搭建起與目標群體深度溝通的橋梁,融合出更加創新的敘文化生態。它將有效打通品牌觸達用戶、溝通用戶、打動用戶的鏈路,構建出屬于敘府的“品牌領域”。

        精準切人步步為營

        敘府開創品牌進階新路徑

        近年來,白酒行業的發展步入“新周期”,在產業大變革的背景下,各大名優酒企紛紛下場,鉆研如何與目標消費者溝通、建立與消費者的長期友好關系。不過,抓住消費者的內心卻是一項復雜系統的工程,十分考驗品牌的創新能力與綜合實力。

        作為擁有深厚底蘊的老名優品牌,敘府總能找到與消費者建立共鳴的最佳切入點,在消費者參與產品共創、品牌共創方面全面開花,搭建出一個以消費者為中心的全新模式。敘府環環相扣、步步為營的營銷活動,不僅引發了全網關注,制造了一波接一波的行業話題狂潮,也讓消費者切實感受到敘府是一個能與自己走到一起的品牌。

        對于當下進入存量競爭階段的白酒行業來說,如何與用戶深度聯動,建立更深更強的紐帶,進而提升品牌好感度,是推動品牌進階的重要命題。其中,找準品牌與消費者直接鏈接的介質,才是跟用戶產生更好溝通的基礎。在這方面,敘府的做法可謂是個中翹楚,他將自己和消費者的深切需求融為一體,為行業提供了最新的解題思路。

        本次即將啟幕的敘府&越野老友會也表明,敘府始終將消費者放在C位,通過精準定位消費群體,深入洞察消費者痛點,將自身品牌文化與圈層文化聯動融合,開啟一場別開生面的“老友共創”。這也是敘府深刻踐行“以消費者為中心進行價值創造”的品牌理念,不斷提升品牌力,持續賦能品牌價值升維的最佳例證。

        當下,廠商與用戶協同共創正成為品牌發展的一大趨勢。在與消費者的溝通中,敘府已從生產者思維轉向了用戶思維,與消費者協同品牌共創,極大提升了品牌的“共情”能力??梢哉f,敘府已經從品質好酒的釀造者向“不止于酒”的價值提供者進階,與目標圈層攜手共創“一口敘府,一口情誼、一口江湖”的飲酒新場景,開啟一場“人+貨+場”的酒水革命。

        有行業人士表示,當前大眾營銷效費比持續降低,圈層營銷的吸引力日漸增強,敘府的此番動作將使其率先從大眾營銷過渡到精準的圈層營銷階段,為行業樹立精準營銷、品牌共創的新樣本。這場從河北保定起航,覆蓋全國、美美共敘的盛會接下來將落戶哪些站點?又將給行業帶來怎樣的驚喜?共同拭目以待!

      總共: 1頁   
      作者:

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